Construire son plan d'action marketing digital

Contenu de la formation

1. Mettre en œuvre sa stratégie de production et de diffusion de contenu en fonction de leurs typologies :

• Introduction : pourquoi rentrer dans l’ère marketing de contenu ?
• Notions méthodologiques d’un plan marketing digital et sa gestion de projet, pourquoi et comment créer des personas permettant de déterminer des ensembles de besoins et d’usages auxquels répondront les contenus ?
• Les 3 grandes familles de marketing de contenu (les spécificités de chaque vecteur, gestion d’un calendrier, gestion d'un budget et gestion des ressources)
  • Internes/externes :
    • Paid média (la e-publicité, l’affiliation, le display
    • Real Time Bidding, publicité sur les réseaux sociaux
    • Owned média (Blog, e-mail marketing, site internet
    • Page Facebook, SEO et rédaction pour le web
    • SMO et fondamentaux du community management...)
  • Earned media :
  • • Analyse et audit des influenceurs
    • Approche méthodologique
    • Marketing viral
    • Relation presse digitale
    • Le net-linking

2. Analyse web et mesure des actions :

• Quels sont les KPI (indicateurs clés) ?
• Comment construire son tableau de bord en fonction de la stratégie opérationnelle choisie ?
• Comment analyser l’audience, ainsi que les comportements des utilisateurs/clients ?
• Détecter les tendances et identifier des usages
• Les outils et plateformes de mesure et de suivi d’audience
• Mettre en place du test and learn (A/B testing), en fonction des indicateurs d’audience et de comportement

3. Optimisation des supports :

• Site e-commerce
• Fiche produit
• Article, contenu…