Intégrer les outils Web dans sa stratégie de communication

Contenu de la formation

A l'ère du digital, toute entreprise doit intégrer les outils web dans sa stratégie pour rester compétitif, accroître sa portée, interagir avec les clients et optimiser son retour sur investissement en communication.

Pourquoi rentrer dans l’ère du marketing de contenu ?

• Maîtriser les fondamentaux du marketing et de la communication digitale
• Maîtriser les grands principes du marketing digital, dans le respect du RGPD

Tendances actuelles et évolutions

• L’inbound marketing (amont de la vente)
• Le phygital et le cross-canal
• UX et UI (expérience ressentie par l’utilisateur à chaque point de contact et Interface utilisateur : expérience visuelle, graphique et fonctionnelle)

Définir sa stratégie de production et de diffusion de contenu

• Pourquoi rentrer dans l’ère du marketing de contenu ?
• Définir ses objectifs marketing : visibilité, génération de leads, fidélisation,
• Optimiser les personas et les cibles à atteindre
• Repérer les opportunités en analysant le contenu des concurrents
• Identifier les formats de contenu populaires auprès de sa cible

Poser les bases de son plan d’actions

Notions méthodologiques d’un plan marketing digital et sa gestion de projet

• Planifier sa production
• Définir un calendrier éditorial et une fréquence de publication
• Varier les formats : articles, vidéos, infographies, guides...

Optimiser pour le SEO

• Réaliser une étude de mots-clés et les intégrer dans le contenu
• Optimiser le contenu pour le référencement naturel (SEO)

Choisir les canaux de diffusion

• Définir une stratégie de diffusion multicanal : site web, blog, réseaux sociaux...
• Utiliser des templates et ouitls pour gagner en productivité

Mesurer les performances

• Mettre en place des outils d'analyse pour suivre les indicateurs clés
• Comment ajuster la stratégie en fonction des résultats ?

(sous format atelier en deuxième journée)